Continuiamo con il sequel sulle pagine di destinazione.
Questo post fa parte 2 di una serie in tre parti:
Ruvido design: efficienza, generare traffico (Parte 1)
Arti Design: design del sito (parte 2)
Valutare, ottimizzare e pratica (Parte 3)
Arti Design: design del sito (parte 2)
Nella seconda parte si occupa della progettazione di dettaglio della pagina di destinazione. Questo naturalmente dipende in gran parte lo scopo del sito in questione. Fondamentalmente si può dire che (guarda le campagne di branding, c'è qualcosa di diverso) i seguenti punti sono elementi chiave molto importante per le vendite orientate pagine di destinazione sono:
Evitare distrazioni
Sulla pagina di destinazione, tutto dovrebbe essere sul target definito oriented. Per esempio, se un prodotto può essere venduto, allora dovrebbe essere evitato altri prodotti o fornire ulteriori collegamenti ad altri siti. Questo sarebbe il rischio che l'utente è distratto troppo alto. Per questo motivo, una pagina di destinazione non deve essere coinvolto nel sito reale aziendale o per la navigazione principale del sito Web aziendale può essere integrato sulla pagina di destinazione. Se è necessario attraversare un link di navigazione principale, o hai bisogno, questi devono essere separati otticamente chiaro. L'utente deve riconoscere a colpo d'occhio che i link si terrà lontano dalla pagina di destinazione e non ha nulla a che fare con l'azione reale sono. Questo può apparire come otticamente nascosta da una navigazione, le voci di menu solo quando passaggio del mouse su un pulsante denominato "sito web aziendale", oppure (integrazione di navigazione principale con bassa opacità al passaggio del mouse, l'opacità è aumentata fino ad un valore normale) da un basso contrasto può essere raggiunto.
Sulla questione se una pagina di destinazione deve essere integrata nel sito attuale, c'è anche un parere contrario. I rappresentanti di questa visione affermano che più gli utenti non possono ritrovare in seguito alla pagina di destinazione, perché non sono saldamente ancorati nel sito. Eppure vedo pagine di destinazione sempre una pagina a parte, però, dal sito Web aziendale può essere collegato molto favorevole e anche per.
Soddisfare le aspettative
Se l'utente ha dovuto fare clic su qualsiasi intervento sulla pagina di destinazione, questo di solito è una aspettativa. Queste aspettative devono essere soddisfatte. Ciò significa che la formulazione deve essere adattata alla campagna Adwords e le immagini utilizzati e il design complessivo dei mezzi pubblicitari deve essere regolato.
Call to Action
Call to Action descrive un messaggio importante per l'utente ai fini della conclusione. In questo modo sono sorprendenti, utilizza i pulsanti con una chiara richiesta (Ordina adesso, ecc.) Qui, il graphic design è particolarmente importante. Gli elementi corrispondenti deve risaltare chiaramente come cliccabili e rilevabile.
Target design oriented
Un altro punto molto importante è il gruppo di progettazione orientata agli obiettivi della pagina di destinazione. Così specifico e l'età deve essere considerata l'affinità computer. Con gli anziani come gruppo target, rende perfettamente senso punti come l'accessibilità, facilità di utilizzo, stampa di grandi dimensioni, ecc a dare più importanza rispetto a un sito per adolescenti.
Convey serietà
La pagina di destinazione intero deve essere seria e anche agire Serios. Pertanto, in ogni caso, Colophon, informazioni di contatto e, se presente, e-commerce sigillo di approvazione da integrare. Inoltre, testimonianze e recensioni sembrano positive.
Facile da usare
Il processo di ordinazione deve essere molto facile da usare. Ciascuno dei confusione può confondere i potenziali clienti e portare ad una demolizione di acquisto. Pertanto devono essere adottate per garantire che il cliente come pochi click possibile e portato a termine un paio di campi modulo raggiungere il loro obiettivo.
Ulteriori incentivi
Se la possibilità di incentivi aggiuntivi per il cliente sta creando dovrebbero essere utilizzati. Così, offerte speciali e coupon in ogni ordine iniziale, ecc devono essere chiaramente annunciati. Ma anche una carenza temporale può avere un effetto positivo sul tasso di conversione. Vedi anche il mio articolo: " carenza come un mezzo per aumentare le vendite "
Riferimento ad altre offerte
Questo è ormai un conflitto con il primo punto, ma a seconda dell'offerta, può essere molto utile alla fine della pagina per punto con altre offerte. Secondo il motto: "Non questo prodotto rispondere alle vostre aspettative? Sfoglia nelle nostre altre offerte. "Qui, però, importante che questa chiamata non è in concorrenza con il prodotto sulla pagina di destinazione è. Offrirebbe una cosa come la fine di un elenco di prodotti diversi. Questo permette un visitatore alla pagina di destinazione non poteva essere convinto, ma può essere eccitato per un altro prodotto.
Altri punti ho questo in un articolo separato, " Ottimizzazione dei processi di registrazione ", pubblicato nel mio blog.
