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Archivio per la categoria 'eMarketing'

Progettazione di pagine di destinazione (parte 3)

15 aprile

Ciao, grazie per la visita - Spero che troverete utili informazioni. ma anche lasciare un commento se avete commenti su questo argomento.

Continuiamo con la continuazione e la stessa parte finale di questa trilogia poco.

Questo post fa parte 3 di una serie in tre parti:
Ruvido design: efficienza, generare traffico (Parte 1)
Arti Design: design del sito (parte 2)
Valutare, ottimizzare e pratica (Parte 3)

Test, ottimizzando
Il sito è stato creato, si consiglia di testare il tutto di persone del pubblico ad andarsene. Questo risultato non deve necessariamente uno studio di usabilità altamente professionale. Spesso è già noto o per chiedere ai colleghi di rilevare piccoli errori o trabocchetti nell'uso.
Dopo il lancio, rende ottimizzazioni senso potenziale utilizzando Google Website Optimizer è da testare. Questo permette un facile abzutesten versioni differenti come diversa immagine o il pulsante nomi. Esso fornisce lo strumento di Google che diverse varianti vengono testati automaticamente da parte dei visitatori alla pagina di destinazione, allora si può guardare una statistica quale versione è migliore convertito.

Statistiche, analisi del ROI
Molto importante è l'integrazione di uno strumento statistico. Questo dovrebbe già essere definito prima di creare la pagina di destinazione, che è strumento integrato statistiche, e ciò che KPI (indicatori chiave di performance) deve essere misurato. Niente è più fastidioso che la fine di una campagna scenario di non avere dati significativi sono disponibili.
Valori interessanti sono: visite, tasso di conversione, il costo per click, click-through rate, ROI, origine e lingua dell'utente, tasso di abbandono forma

Esempi:

Zanox template della pagina di destinazione
Questo modello può essere utilizzato per programmi di affiliazione su Zanox. Il concetto di base è basato su un ordinato, landing page sgombro, il numero di prodotti è molto trasparente e confronta.

Zanox Landingpage

Turismo: vacanze Complesso pagina di atterraggio famiglia
La particolarità di questo Landigpage è che si va da qui per generare richieste. Per questo motivo, una funzione integrata degli utenti tramite un sistema di carrello della spesa ne faccia richiesta. Questa richiesta è automatico in base alle selezioni effettuate dall'utente diversi fornitori.
L'idea di base è molto buona solo l'operazione deve essere compreso per primo. Con il diluvio di informazioni che il sito sembra anche un po 'pieno.

Familienurlaub Landingpage

Landing Page: Pantofole
Esempio di un sistema integrato nella pagina del sito di atterraggio in pantofole.

Landing Page: lotteria
Molto bello, semplice pagina di destinazione per una lotteria. L'unico inconveniente è, a mio avviso, che deve scorrere in forma e così di ingresso e pulsante non sono visibili immediatamente.

MacBook Landingpage

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Inviato in eCommerce , eMarketing

Progettazione di pagine di destinazione (parte 2)

7 aprile

Continuiamo con il sequel sulle pagine di destinazione.

Questo post fa parte 2 di una serie in tre parti:
Ruvido design: efficienza, generare traffico (Parte 1)
Arti Design: design del sito (parte 2)
Valutare, ottimizzare e pratica (Parte 3)

Arti Design: design del sito (parte 2)
Nella seconda parte si occupa della progettazione di dettaglio della pagina di destinazione. Questo naturalmente dipende in gran parte lo scopo del sito in questione. Fondamentalmente si può dire che (guarda le campagne di branding, c'è qualcosa di diverso) i seguenti punti sono elementi chiave molto importante per le vendite orientate pagine di destinazione sono:

Evitare distrazioni
Sulla pagina di destinazione, tutto dovrebbe essere sul target definito oriented. Per esempio, se un prodotto può essere venduto, allora dovrebbe essere evitato altri prodotti o fornire ulteriori collegamenti ad altri siti. Questo sarebbe il rischio che l'utente è distratto troppo alto. Per questo motivo, una pagina di destinazione non deve essere coinvolto nel sito reale aziendale o per la navigazione principale del sito Web aziendale può essere integrato sulla pagina di destinazione. Se è necessario attraversare un link di navigazione principale, o hai bisogno, questi devono essere separati otticamente chiaro. L'utente deve riconoscere a colpo d'occhio che i link si terrà lontano dalla pagina di destinazione e non ha nulla a che fare con l'azione reale sono. Questo può apparire come otticamente nascosta da una navigazione, le voci di menu solo quando passaggio del mouse su un pulsante denominato "sito web aziendale", oppure (integrazione di navigazione principale con bassa opacità al passaggio del mouse, l'opacità è aumentata fino ad un valore normale) da un basso contrasto può essere raggiunto.

Sulla questione se una pagina di destinazione deve essere integrata nel sito attuale, c'è anche un parere contrario. I rappresentanti di questa visione affermano che più gli utenti non possono ritrovare in seguito alla pagina di destinazione, perché non sono saldamente ancorati nel sito. Eppure vedo pagine di destinazione sempre una pagina a parte, però, dal sito Web aziendale può essere collegato molto favorevole e anche per.

Soddisfare le aspettative
Se l'utente ha dovuto fare clic su qualsiasi intervento sulla pagina di destinazione, questo di solito è una aspettativa. Queste aspettative devono essere soddisfatte. Ciò significa che la formulazione deve essere adattata alla campagna Adwords e le immagini utilizzati e il design complessivo dei mezzi pubblicitari deve essere regolato.

Call to Action
Call to Action descrive un messaggio importante per l'utente ai fini della conclusione. In questo modo sono sorprendenti, utilizza i pulsanti con una chiara richiesta (Ordina adesso, ecc.) Qui, il graphic design è particolarmente importante. Gli elementi corrispondenti deve risaltare chiaramente come cliccabili e rilevabile.

Target design oriented
Un altro punto molto importante è il gruppo di progettazione orientata agli obiettivi della pagina di destinazione. Così specifico e l'età deve essere considerata l'affinità computer. Con gli anziani come gruppo target, rende perfettamente senso punti come l'accessibilità, facilità di utilizzo, stampa di grandi dimensioni, ecc a dare più importanza rispetto a un sito per adolescenti.

Convey serietà
La pagina di destinazione intero deve essere seria e anche agire Serios. Pertanto, in ogni caso, Colophon, informazioni di contatto e, se presente, e-commerce sigillo di approvazione da integrare. Inoltre, testimonianze e recensioni sembrano positive.

Facile da usare
Il processo di ordinazione deve essere molto facile da usare. Ciascuno dei confusione può confondere i potenziali clienti e portare ad una demolizione di acquisto. Pertanto devono essere adottate per garantire che il cliente come pochi click possibile e portato a termine un paio di campi modulo raggiungere il loro obiettivo.

Ulteriori incentivi
Se la possibilità di incentivi aggiuntivi per il cliente sta creando dovrebbero essere utilizzati. Così, offerte speciali e coupon in ogni ordine iniziale, ecc devono essere chiaramente annunciati. Ma anche una carenza temporale può avere un effetto positivo sul tasso di conversione. Vedi anche il mio articolo: " carenza come un mezzo per aumentare le vendite "

Riferimento ad altre offerte
Questo è ormai un conflitto con il primo punto, ma a seconda dell'offerta, può essere molto utile alla fine della pagina per punto con altre offerte. Secondo il motto: "Non questo prodotto rispondere alle vostre aspettative? Sfoglia nelle nostre altre offerte. "Qui, però, importante che questa chiamata non è in concorrenza con il prodotto sulla pagina di destinazione è. Offrirebbe una cosa come la fine di un elenco di prodotti diversi. Questo permette un visitatore alla pagina di destinazione non poteva essere convinto, ma può essere eccitato per un altro prodotto.

Altri punti ho questo in un articolo separato, " Ottimizzazione dei processi di registrazione ", pubblicato nel mio blog.

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Inviato in eCommerce , eMarketing

Progettazione di pagine di destinazione (parte 1)

2 aprile

Le pagine di destinazione sono spesso progettati per pubblicizzare un prodotto o per sostenere una campagna particolare. L'idea di base è come molte richieste, ordini, indirizzi, ecc per generare. A seconda del target, ci sono diversi approcci e varianti delle pagine piano corrispondente. Prima di iniziare, tuttavia, dovrebbe essere sviluppata in ogni caso un concetto. Questo e negli articoli seguenti Io ne uscirò come qualcosa che mi riguarda personalmente.

Questo post sarà pubblicato in tre parti:
Ruvido design: efficienza, generare traffico (Parte 1)
Arti Design: design del sito (parte 2)
Valutare, ottimizzare e pratica (Parte 3)

Ma ora basta di un'introduzione e di iniziare con la parte 1:

Ruvido design: efficienza, generare traffico
Come gli utenti saranno indirizzati alla pagina di destinazione di nuovo? La pagina migliore destinazione è ovviamente inutile senza visitatori. I metodi convenzionali per questo sono mailing newsletter, Google Adwords, with high budget e l'effetto desiderato di branding e campagne banner. Aktionen oder klassische Direktmarketing Kampagnen zum Ziel führen. Inoltre, però, anche campagne di social media, guerriglia o tradizionali campagne di marketing diretto risultato nel target. Pacchetto non si può rispondere, e dipende sempre dal target e di prodotto.

Generare traffico in molti casi anche associata ad un costo, deve essere considerato nella progettazione e coordinato con i previsti obiettivi di vendita.
von EUR 0,60 entspricht das ca. 16.666 Clicks via Google Adwords. Per esempio, potrebbero essere investiti 10000,00 euro in Google Adwords, assumendo un CPC di 0,60 euro che è circa equivalente a 16 666 click tramite Google Adwords.
10.000,00 Gewinn erzielt werden um profitabel zu sein. Pertanto devono essere raggiunti a questi 16 scatti più di 666 euro 10.000,00 di profitto al fine di essere redditizio.
Tutti i business administration probabilmente mi maledicono ora per questo errore di calcolo, ma mi sento qui solo di andare a mostrare in che direzione stava accadendo.
Naturalmente è all'inizio di molti valori è difficile da valutare, ma può acquisire esperienza sarà sempre più vicini ai valori realistici, e talvolta può rilevare presto i problemi.

I seguenti elementi dovrebbero essere inclusi nel concetto:

  • Definizione di tutti gli atti relativi al bilancio di cemento
  • Obiettivi misurabili
  • Valutazione dell'economia
  • Definizione di un programma, con tappe chiave

schätzen. Un altro consiglio: il costo stimato CPC Google Adwords può essere relativamente ben all'interno strumento di Google Adwords la stima del traffico sulla stima. La ricerca di parole chiave necessarie si può anche prendere ancora lo stesso concetto con puro.

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Inviato in eCommerce , eMarketing

Email pianificazione strategica - la creazione di un concetto list

13 marzo

Lo sviluppo di un concetto list è spesso trascurata o ridotta ad un minio. "Mandiamo un bollettino trimestrale sì", si arriva alla domanda su una strategia di distribuzione spesso sentito. Tuttavia, un uso costante del mezzo qualcuno può andare ben oltre. Soprattutto nel commercio elettronico del settore, è diventato un fondamentale la fidelizzazione dei clienti e agenti di vendita.

Principalmente si tratta di un buon mix di automazione e di creare manualmente mailing thread. Questo descrive il processo di progettazione al massimo un utente fittizio della registrazione / acquisto di Newsletterabbestellung. A seconda del sito si può facilmente accadere che ci sono diversi scenari di questo tipo di esigenze. Quindi, l'esempio essendo un B2C e B2B di un utente e un rappresentante stampa. Il tutto può poi essere visualizzata come segue bene su un grafico.

Mailing Strategieplanung

Mailing strategia di pianificazione

Elementi del concetto può essere per esempio la mailing seguente:

Mail Benvenuti
Benvenuti mail dopo la registrazione. Questa Email e dovrebbe spiegare per l'utente direttamente al valore aggiunto che riceve attraverso tale registro, e quali passi sono da fare dopo. Ad esempio: "Grazie per la registrazione, è ora possibile inserire il profilo personale qui"

Info Newsletter
Può includere newsletter classica un sano mix di informazioni e offerte. È particolarmente importante per un tasso di premio per gli abbonati da offrire. Si prevede, ad esempio, di suggerimenti per una migliore utilizzazione di un prodotto, integrando le offerte speciali in esclusiva per gli abbonati alla newsletter o concorsi.

Standalone / campagna mailing
List in cui solo un singolo prodotto viene presentato. Questa mail deve essere inviata solo a gruppi di utenti interessati, in quanto vi è il pericolo che gli utenti si sentono disturbati.

Hot News
Posta relativamente semplice per la quale attuali informazioni il più rapidamente e facilmente possono essere inviati.
Obiettivo: Informazione rapida degli abbonati sugli eventi attuali, come ingorghi, ecc

Raccogliere i dati degli utenti
Mailing speciale per l'utente in modo chiaro divisi in gruppi di utenti. Questo può essere per i comunicati stampa esempio per il collegamento di due argomenti. Tutti gli abbonati hanno cliccato sul tema poi ottenere un risultato nella newsletter in seguito A. Per ulteriori informazioni sulla raccolta dei dati degli utenti che ho nel post: " I dati degli utenti per determinare elegante e serio ", ha spiegato. In generale, questo processo è integrato con le altre spedizioni, ma siccome io faccio un punto importante per aumentare l'efficienza, posso vederlo di nuovo qui elencati separatamente.

Acquisto di terminazione
Gli utenti registrati possono annullare il processo per automatizzare una mail con i prodotti scelti e alternativi. Inoltre, non dovrebbe evidenza di condizioni di spedizione, o Faq mancanza diritto di recesso. Gli ordini sono spesso interrotta a causa dell'incertezza. L'incertezza sui costi di spedizione aggiuntivi, modalità di pagamento, o incertezza nelle operazioni giocano un ruolo importante. Queste incertezze dovrebbero essere prese esattamente nella mail il più possibile.

Mailing compleanno
Geburtsstagsmails automatizzata con un piccolo bonus per l'utente è sempre ben accolto. XING inviati come mailing compleanno con Schnupperabos premium gratuiti. Tali azioni sono generalmente ben accolti dai clienti e motivare i clienti a comprare.

Winback Programma
Gli utenti che non riuscivo più a lungo hanno effettuato l'accesso al sito una e-mail con il motto: "Ci manchi" ottenere. A seconda del sito e posta elettronica l'utente di questo prodotto

Ma ancora una volta, in questo modo tutto il mondo, il concetto deve essere singolarmente appropriato al gruppo aziendale, target, abbinati alle risorse disponibili e di prodotto sono. Quindi può essere che una newsletter mensile è assolutamente sufficiente, o anche che mailing aggiuntive devono essere inclusi. Inoltre, in pratica, spesso utilizzata forme miste.

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Inviato in eMarketing

Applicazioni di Facebook sono ancora rilevanti?

23 gennaio

Facebook è sulla bocca di tutti in questo momento sì, ma la 3a parte delle applicazioni di Facebook da parte di alcuni, mentre altri ancora pubblicizzato quasi predire l'imminente morte di questo.

Applicazioni di Facebook sono fondamentalmente una grande cosa e l'idea è stata impressionante allora. Applicazioni significative e creative sono utilizzati anche nachwievor utile. Nel frattempo, però, lo standard aperto sta diventando sempre più un ostacolo. Il fatto che quasi chiunque può creare un'applicazione corrispondente, stanno facendo decine di applicazioni per diversi scopi, più o meno la stessa cosa a disposizione. Questo è esattamente il pericolo. In primo luogo, le applicazioni è nuovo e unico sempre più difficile da sviluppare. D'altra parte, si deve considerare ormai una chiara strategia per il marketing l'applicazione per distinguersi dalla moltitudine di applicazioni. Perché ciò che la migliore applicazione, se non giova a nessuno?

Un altro problema è la dispersione di dar utente. Molti utenti di simili programmi sono distribuiti. Attualmente ho trovato, per esempio, circa 70 programmi sul termine "viaggio". Ciò significa che un utente che è interessato a fare un viaggio in forse 2-3 applicazioni viaggio Watch e in ultima analisi, max. 2, probabilmente utilizzare solo uno. Esattamente questo effetto è a mio avviso, in contraddizione con l'idea di base di comunità, condivisione di informazioni, ecc Ci sono molti diversi mini-dar. Piattaforme creato tutti uniti insieme, rappresentano un ottimo strumento per gli utenti e gli operatori sarebbero. Di conseguenza, quasi tutte le applicazioni tendono a rimanere per se stessi relativamente piccolo e quindi insignificante.

Fa che creare un'applicazione Facebook senso?
La mia opinione è che si può avere un senso. Dovrebbe considerare molto attentamente se qualsiasi ma può essere utile per lui personalmente.
Per i seguenti criteri dovrebbe essere data almeno in parte:

  • Concetto innovativo, USP
  • Più valore per l'utente dato deve essere chiaro e
  • , Suchtkarakter muss gegeben sein Componente virale: caratteristiche raccomandazione che devono essere soddisfatti Suchtkarakter
  • , Bonus für die ersten 100 Nutzer, etc.) Concetto di marketing per creare (Applicare su Facebook, l'ingresso nella directory dell'applicazione, bonus per i primi 100 utenti, ecc)
  • Monetizzazione approccio, definizione degli obiettivi

Applicazioni di successo

Campagna di Burger King su Facebook

Questa applicazione è stata fornita ai primi di gennaio per una maggiore copertura mediatica. Burger King assegnato attraverso questa applicazione, un buono per tutti coloro che hanno cancellato 10 amici. Nel frattempo, l'applicazione è stata interrotta. Si dice che la violazione dei dati hanno portato. Pochi giorni fa avevo già riferito in merito alla campagna Burger King .

Burger King su Facebook

Burgr King auf Facebook

Burgr Re su Facebook

Viaggio pensieri

Scegli un'attività e meta di un tour virtuale per iniziare. Naturalmente ci vuole, con alcuni amici.
Pensieri viaggiano su Facebook

Gedankenreise auf Facebook

Pensieri viaggiano su Facebook


Conclusione:
E 'sempre difficile sviluppare nuovi concetti e applicazioni correlate. Se si gestisce questo, tuttavia, può essere un grande vantaggio di essere da esso generati. Burger King ci ha mostrato. Ma, se si pensa che persino creato un'applicazione in fretta perché è in oh-così-innovativo Facebook deve essere fatta, dovrebbe piuttosto stare lontano da essa.

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Inviato in eMarketing

Burger King campagna di guerriglia su Facebook

12 gennaio

Burger King ha lanciato una nuova campagna: "Sacrifica 10 amici su Facebook e si ottiene un hamburger".

Questo hamburger nuova chiamata "Angry Whopper", che ha un prezzo regolare di $ 3,69 viene pubblicizzato. Ciò potrebbe suggerire allora che un amico su Facebook vale 37 centesimi.

Burger King realizzate appositamente per questa azione per sviluppare una applicazione Facebook chiamata "Whopper Sacrifice". Su tale domanda devono essere amici "sacrificato" al fine di ottenere il voucher.
L'ex amici riceveranno una informazione che sarebbero stati i destinatari di meno buono del valore di un hamburger.

Crispin Porter + Bogusky, l'agenzia chiama la sua campagna questa primavera si è formato. Direttore Creativo Bob Reilly parla di un grande sforzo per selezionare ed eliminare 10 amici. Si va da una spesa di tempo di un'ora. Durante quest'ora di fast-food fan con il marchio Burger King sta affrontando.
Circa 185.000 utenti di Facebook hanno già sacrificato finora per un Whopper.

Conclusione:
Dal mio punto di vista, questa è una buona idea efficace da parte, potrebbero generare alti l'attenzione dei media. Tuttavia, non vedo l'ora per la cancellazione degli amici è stato proposto come troppo alto. Un sacco di utenti di Facebook hanno alcuni "corpi dati" nella loro lista dei contatti. Per altre applicazioni, come devono spesso essere reclutati come molti amici di posare, poi vittime grato in cambio di hamburger.
Ma Burger King ha fatto risaltare dalle applicazioni di Facebook 100enden e per ottenere una copertura dei media, in modo da poter comunicare ad ogni caso di una campagna di successo.

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Inviato in eMarketing

Newsletter: elegante e raccogliere i dati degli utenti sul serio

10 gennaio

Come accennato in precedenza, la tendenza verso più piccoli ma molto più concentrata rispetto alle precedenti versioni. Ciò solleva naturalmente la questione del modo migliore per ricevere ulteriori informazioni da parte dell'utente.

Normalmente, gli utenti saranno riluttanti a rivelare i dati personali e le forme da lungo evitato come la peste. Per questo motivo, ho avuto buone esperienze con un'astrazione molto forte e suddivisione di questo processo. In parole povere questo significa:

Chiedere una sola domanda per ogni newsletter.
Identificare una sola domanda è discreto ed è per l'utente di rispondere rapidamente e facilmente. Altre domande si può chiedere in prossime versioni.

"One-click modello"
I dati devono essere con un clic su medie. Nessuno si preoccupa di lavorare per riempire campi di testo lungo e quindi fare clic per vedere di più su "Invia". Quindi fornire qualche risposta migliore possibile, che possono essere trasmessi con un clic.

Progettazione grafica
Visivamente, questo non dovrebbe essere standard 0815 forma. Un trattamento visivamente bello che non ricorda popolare, le forme spesso inconsciamente percepita negativi dovrebbero avere un impatto positivo sul tasso di click.

Spiegazione del perché questa informazione è necessaria
Una nota del tipo: ". Per favore, aiutaci a ottenere solo le informazioni che ti interessano" Aiuta a comunicare all'utente che è bene per lui, se egli precisa dei dati.

Query informazioni rilevanti per n
Non ha senso chiedere al cliente se il numero di scarpa che si desidera vendere prodotti di bellezza nella newsletter. Questo sembrerebbe solo frivola.

Le informazioni statistiche utili
A seconda del sistema di consegna della posta e la regolamentazione della protezione dei dati nel paese dove può essere possibile ottenere dati sulla base delle statistiche di click. Così due giorni potrebbe rilasciare dopo che tutti i ricevitori hanno angeclickt un articolo sullo sport, ancora una volta una newsletter speciale con articoli sportivi ricevuti.

L'utilizzo di questi suggerimenti, i dati dei clienti più anziani verrà aggiornato in futuro e mailing mirato per essere spediti. Questo aumenta l'accettazione da parte del destinatario e abbassa il costo al destinatario.

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