Nous continuons avec la suite sur les pages de destination.
Cet article fait partie 2 d'une série en trois parties:
Rough concept: l'efficacité économique, générer du trafic (partie 1)
Concept détaillé: Page (Partie 2)
L'évaluation, l'optimisation et la pratique (Partie 3)
Concept détaillé: Page (Partie 2)
Dans la deuxième partie traite de la structure détaillée de la page de destination. Bien sûr, cela dépend beaucoup de l'objectif de ce site. En principe, on peut dire que ne le suit de très importants éléments clés pour les ventes-Landing Pages (pour l'image de marque des campagnes, il ya quelque chose de différent):
Évitez les distractions
Sur la page de destination, tout doit être concentré sur l'objectif défini. Par exemple, si un produit est vendu, il convient d'éviter ou d'autres produits liés à offrir des liens d'autres sites. Ce serait le risque que l'utilisateur est renvoyé à élevé. Pour cette raison, un atterrissage n'est pas encore impliqués dans le site Web d'entreprise réelle ou la navigation principale sur le site internet Société sera intégré sur la page de destination. Si c'est encore donner de réticulation ou de navigation principale doit, il convient de délimiter visuellement clair. L'utilisateur doit reconnaître un coup d'œil que les liens mènent loin de l'atterrissage et n'a rien à voir avec l'action réelle ont. Cela peut paraître comme visuellement caché par un menu dont les options de menu uniquement lorsque plaçant la souris sur un bouton "Site corporate", ou intégrés par un faible contraste (la navigation principale avec faible opacité, la souris sur l'opacité accrue à un niveau normal) sont atteints.
Sur la question de savoir si un atterrissage doit être intégrée dans le site même, il ya aussi une opinion contraire. Les représentants de ce point de vue soutiennent que le chemin du retour pas plus facile à utiliser par la suite de l'atterrissage, ils ne sont pas solidement ancrée dans le site. Cependant, je vois toujours les pages de destination comme une page séparée qui, cependant, par le site Web d'entreprise peut être reliée très favorable et la volonté.
Répondre aux attentes
Si l'utilisateur est arrivé sur le Cliquez sur n'importe quelle intervention sur la page de destination, ce qui a généralement une attente. Cette attente doivent être respectées. Cela signifie que le libellé doit être adapté à la Adwordskampagne et images utilisés ou de la conception à l'ensemble de la publicité graphique doit être ajustée.
Appel à l'action
Appel à l'action décrit un message important à l'utilisateur en vue de conclure. Pour ce faire, utilisez les boutons comme flashy, avec un appel clair (Commander, etc.) Ici, la conception graphique est particulièrement important. Les éléments pertinents devraient ressortir clairement reconnaissables et cliquable.
Les groupes cibles faire
Un autre point très important est la conception de la cible-groupe de la page de destination. Tellement spécial ère de l'informatique d'affinité et doivent être considérés. Pour les personnes âgées comme un groupe cible, il fait sens des questions comme l'accessibilité, la facilité d'utilisation, en gros caractères, etc donner plus d'importance en tant que site pour les adolescents.
Transmettez gravité
Visitez la page d'atterrissage doit être grave et aussi agir Serios. informations de contact donc, en tout état de cause, Mentions légales, et, joint le cas échéant, d'e-commerce d'approbation à être intégrée. En outre, les témoignages et les commentaires semblent positifs.
Facile à utiliser
Le processus de commande doit être très facile à utiliser. Toute ambiguïté peut confondre les clients potentiels et entraîner un arrêt de l'achat. Il devrait donc être porté une attention particulière au client avec comme quelques clics et un nombre minimum de champs de formulaire dûment rempli à la cible.
des incitations supplémentaires
Si la possibilité d'incitations supplémentaires pour le client est la création doit être utilisé. Ainsi, les offres spéciales, bons de réduction pour chaque première commande, etc seront annoncés en bonne place. Mais une pénurie dans le temps peuvent avoir un effet positif sur le taux de conversion. Voir aussi mon article: " pénurie comme un moyen d'augmenter les ventes "
Référence à d'autres offres
C'est maintenant une contradiction avec le premier point, mais en fonction de la vente aux enchères il peut être très utile à la fin de la page pointent vers d'autres offres. Selon la devise: «Si ce produit ne répond pas à vos attentes? Naviguez dans nos autres offres. "Ceci, cependant, important que cet appel n'est pas en concurrence avec le produit sur la page de destination est. Souhaitez offrir quelque chose, par exemple, à la fin d'une liste d'autres produits. Cela permet à un visiteur de la page de destination ne peut pas être convaincu, mais peut être excité pour un autre produit.
D'autres points de cela, j'ai trouvé dans un article distinct " Optimisation des processus d'enregistrement », publié dans mon blog.
