Nous continuons avec la suite sur les pages d'atterrissage.
Ce poste est la partie 2 d'une série en trois parties:
Concept brut: l'économie, générer du trafic (partie 1)
Concept détaillé: Render (Partie 2)
L'évaluation, l'optimisation et la pratique (Partie 3)
Concept détaillé: Render (Partie 2)
La deuxième partie traite de la conception détaillée de la page de destination. Bien sûr, cela dépend beaucoup de l'objectif de leur site web. Fondamentalement on peut dire que (il regarde campagnes de branding, il ya quelque chose de différent) les suivants très importants éléments clés pour les pages d'atterrissage des ventes orientées sont:
Évitez les distractions
Sur la page d'atterrissage, tout devrait être mis sur l'objectif défini orientée. Par exemple, si un produit est vendu, alors il devrait être évité d'autres produits ou fournir des liens supplémentaires vers d'autres sites. Ce serait un risque que l'utilisateur est distrait trop élevé. Pour cette raison, une page d'atterrissage n'est même pas impliqué dans le site même entreprise ou la navigation principale du site Web de l'entreprise peut être intégré sur la page de destination. S'il ya une réticulation ou besoins de la navigation principale, celles-ci doivent être distingués optiquement clair. L'utilisateur doit reconnaître un coup d'œil que les liens à emporter à partir de la page d'atterrissage et n'a rien à voir avec l'action réelle ont. Ceci peut apparaître comme optiquement caché par un système de navigation, les éléments de menu uniquement lorsque mouseover sur un «site Web Société", ou (de navigation intégré principale avec une opacité faible passage de la souris, l'opacité est augmentée à une valeur normale) par un faible contraste peut être atteint.
Sur la question de savoir si une page d'atterrissage doit être intégré dans le site actuel, il ya aussi une opinion contraire. Les représentants de ce point de vue soutiennent que les rendements ne sont pas l'utilisateur par la suite sur la page de destination parce qu'ils ne sont pas solidement ancrée dans le site. Pourtant, je vois les pages de destination toujours une page séparée, cependant, du site Web de l'entreprise peut être lié très favorable et aussi pour.
Répondre aux attentes
Si l'utilisateur devait cliquer sur un de commutation sur la page d'atterrissage, ce n'est généralement une attente. Ces attentes doivent être respectées. Cela signifie que le libellé doit être adapté à la campagne Adwords et utilisé des images ou la conception ensemble de la publicité graphique doit être adaptée.
Appel à l'action
Appel à l'action décrit un message important que l'utilisateur peut utiliser le titre. Comme ce sont frappantes, en utilisant les boutons avec une demande claire (pour une commande, etc.) Ici, le design graphique est très important. Les éléments respectifs doivent se démarquer clairement comme un cliquable et détectable.
Conception orientée groupe cible
Un autre point très important est le groupe cible orientée vers la conception de la page de destination. Donc, l'âge spécifique doit être pris en considération et l'affinité ordinateur. Pour les personnes âgées comme groupe cible, il fait valoir des points Perfect Sense tels que l'accessibilité, la facilité d'utilisation, de grandes polices, etc attacher plus d'importance qu'à un site pour les adolescents.
Transmettre la gravité
La page d'atterrissage tout doit être grave et aussi agir serios. Par conséquent, dans tous les cas, l'empreinte, les coordonnées et, le cas échéant, l'e-commerce sceau d'approbation pour être intégré. En outre, des témoignages et des avis semblent positifs.
Facile à utiliser
Le processus de commande doit être très facile à utiliser. Tout manque de clarté peut confondre les clients potentiels et conduire à une démolition vente. Par conséquent devraient être prises pour s'assurer que le client en quelques clics aussi peu et un nombre minimum de champs de formulaire remplis à atteindre leur objectif.
Des incitations supplémentaires
Si la possibilité d'incitations supplémentaires pour nos clients est de créer devrait être utilisé. Ainsi, les offres spéciales et de coupons à tout ordre initial, etc sont mis en évidence annoncé. Mais aussi une pénurie temporelle peut avoir un impact positif sur votre taux de conversion. Voir aussi mon article: « la pénurie comme un moyen d'augmenter les ventes "
Référence à d'autres offres
Maintenant que c'est une contradiction avec le premier point, mais en fonction de l'offre, il peut être très utile à la fin de la page pour pointer vers d'autres offres. Selon la devise: «Est-ce produit répond pas à vos attentes? Parcourir plus de nos offres. "Ici, cependant, important que cet appel ne sont pas en concurrence avec le produit sur la page d'atterrissage est. Offrirait une telle chose comme la fin d'une liste de plusieurs produits. Cela permet à un visiteur de la page de destination ne pouvait pas être convaincu, mais peut être excité pour un autre produit.
D'autres points que j'ai cela dans un article séparé, " Optimisation des processus d'inscription, "publié dans mon blog.
